Λίγες ημέρες πριν την κυκλοφορία στους κινηματογράφους θα πραγματοποιηθεί η παγκόσμια πρεμιέρα του Avatar: Fire and Ash. Η ταινία θα κυκλοφορήσει στις αίθουσες στις 19 Δεκεμβρίου, με τη DISNEY να εμφανίζεται εξαιρετικά σίγουρη για το προϊόν της, καθώς δεν φοβάται τη διαρροή αντιδράσεων νωρίτερα.
Ο δημιουργός και σκηνοθέτης James Cameron αποκάλυψε σε συνέντευξη του την αρχική αντίδραση του CEO της DISNEY, Bob Iger, όταν είδε την ταινία για πρώτη φορά. Παρότι η προβολή διήρκεσε 3 ώρες και 23 λεπτά χωρίς τους τίτλους τέλους, ο Iger σχολίασε χαρακτηριστικά: "Ναι, ξέρω ότι θα συνεχίσεις να την κόβεις. Αλλά είναι μαγευτική." Ο Iger είπε απλώς "Λατρεύω την ταινία" και υπερασπίστηκε το έργο ενάντια σε παρατηρήσεις άλλων executives που παρακολουθούσαν την προβολή μέσω... Zoom στις τηλεοράσεις τους.
Σύμφωνα με τον Cameron, όταν άλλοι επικεφαλής άρχισαν να κάνουν παρατηρήσεις, ο Iger τις απέρριψε λέγοντας "δεν είχα πρόβλημα με εκείνο", τερματίζοντας αποτελεσματικά τη συζήτηση. Ο σκηνοθέτης περιέγραψε τη στιγμή ως καθοριστική, με την αίσθηση ότι "τελειώσαμε εδώ" μετά την παρέμβαση του CEO.
Παρά την αρχική θετική αντίδραση, ο Cameron συνέχισε την επεξεργασία, μειώνοντας τη διάρκεια κατά 18 λεπτά. Η τελική έκδοση διαρκεί 3 ώρες και 17 λεπτά συμπεριλαμβανομένων των τίτλων τέλους. Η πρόωρη θετική αξιολόγηση του Iger εξηγεί γιατί η εταιρεία επέλεξε να κάνει την ταινία διαθέσιμη στο κοινό 18 ημέρες νωρίτερα από την επίσημη κυκλοφορία.
Η προσέγγιση δεν αποτελεί συνηθισμένη πρακτική για τη DISNEY, καθώς οι περισσότερες μεγάλες παραγωγές της εταιρείας προβάλλονται στον Τύπο και την βιομηχανία κινηματογράφου την εβδομάδα της κυκλοφορίας. Η εμπιστοσύνη της εταιρείας στο Avatar: Fire and Ash προκύπτει άμεσα από την κορυφή της ιεραρχίας, με το σχόλιο του Iger "είναι μαγευτική" να αντικατοπτρίζει την πεποίθηση ότι έχουν στα χέρια τους άλλη μια επιτυχία του James Cameron.
